La Milano Fashion Week è un appuntamento imperdibile per i brand che vogliono connettersi con un pubblico sofisticato e attento alle tendenze. In un contesto sempre più orientato all’esperienzialità, Hyundai ha scelto di distinguersi con un’installazione innovativa, capace di creare un dialogo tra automotive, moda e sostenibilità. Nasce così INSTER meets K-Fashion, un progetto che ha visto Hyundai protagonista di Milan Loves Seoul, evento dedicato alla cultura e al design coreano.
Socialbooth ha collaborato con Eurotarget agency che per Hyundai ha progettato e realizzato un’esperienza immersiva, trasformando l’iconico Palazzo Bovara in uno spazio interattivo dove il design futuristico di INSTER ha incontrato il linguaggio della moda sostenibile.
Obiettivi
L’obiettivo di Hyundai era quello di presentare il nuovo city-SUV INSTER in un contesto esclusivo, esaltandone il design e i valori di sostenibilità attraverso un’esperienza coinvolgente.
Socialbooth ha partecipato per offrire ai visitatori un’esperienza memorabile, amplificabile attraverso i social media, e raccoglierne i contatti per informarli su eventi futuri.
La soluzione: un percorso immersivo tra design e innovazione
La collaborazione tra Socialbooth, Eurotarget e Hyundai ha portato alla creazione di un format innovativo, articolato in tre momenti chiave:
- Un’installazione scenografica nel cortile di Palazzo Bovara, in cui INSTER è stata esposta all’interno di una bolla trasparente, enfatizzandone le linee futuristiche e il suo legame con il concetto di Koreanness.
- Photobooth personalizzato – Un angolo dedicato agli ospiti, che hanno potuto scattare e condividere foto con l’auto come sfondo, aumentando l’engagement e la visibilità dell’evento sui social.
- Masterclass – Un evento dedicato al processo creativo che ha ispirato il design di INSTER e alla capsule collection realizzata con materiali riciclati dai sedili dell’auto, un esempio concreto di economia circolare applicata alla moda.
Sostenibilità, Innovazione e Engagement – Risultati e impatto
Il progetto INSTER meets K-Fashion ha combinato sostenibilità e innovazione, con Hyundai che ha dimostrato come materiali di scarto possano trasformarsi in nuove opportunità creative. I tessuti provenienti dagli interni dell’auto sono stati riutilizzati per creare una collezione di abiti, unendo mobilità e fashion design in una visione innovativa che ha rafforzato il posizionamento del brand come pioniere nell’integrazione di design, tecnologia e responsabilità ambientale.
L’esperienza ha generato un forte engagement, trasformando lo spazio di Palazzo Bovara in un hub di creatività. Più di 1.500 visitatori hanno interagito con l’installazione nei quattro giorni di evento, molti contenuti generati dagli utenti sono stati condivisi sui social media, amplificando la portata dell’esperienza.
La copertura mediatica è stata significativa, con articoli e menzioni su testate di settore e canali lifestyle. Grazie a un concept originale e a un’esperienza studiata nei minimi dettagli, Hyundai ha trasformato la Milano Fashion Week in un’occasione per raccontare la propria visione di mobilità e sostenibilità.
Socialbooth è orgogliosa di aver contribuito alla realizzazione di un progetto capace di connettere mondi diversi e generare valore attraverso il marketing esperienziale.
